近期，奥特曼母公司圆谷Fields控股公司（以下简称“圆谷”）披露了2026财年第一季度（即自然年2025年Q2，具体时间为4月1日至6月30日，下文均用自然年表述）的业绩报告。雷报据此获悉：
2024年Q2，圆谷销售额达到555.6亿日元（折合人民币约27.0亿元），较去年同期增长112.2%；归属于母公司股东的净利润累计达到55.8亿日元（折合人民币约2.7亿元），较上年同期大增210.0%。
经雷报计算，2025年上半年，圆谷销售额983.76亿日元（折合人民币47.9亿元），归属于母公司股东的净利润为103.2亿元（折合人民币5.0亿元）。圆谷的业绩迎来大幅的可观增长。
圆谷的业务分为【内容与数字业务】和【游乐设备业务（原PS业务）】两大部分。
财报提到，在游戏机业务方面，游戏机的稳定销售体系取得了良好的开端，【游乐设备业务（原PS业务）】Q2的销售额为517.03亿日元，同比增长131.9%，营业利润为81.77亿日元，同比增长297.4%。
【内容和数字业务】方面，Q2销售额为23.05亿日元，其中主要类别（授权/MD(商品销售)/影像活动）收入合计为22.81亿日元，比上年同期减少7.3%。
“授权”类别，圆谷日本本土授权收入2.7亿日元；海外授权收入11.2亿日元，同比下滑21%，在Q2财报中将海外单独划分为两大市场：中国地区、北美·亚洲等地区，Q2授权总收入13.9亿日元，同比细化20%。
其中，中国地区收入8.3亿日元，同比下滑34.5%，中国地区占海外授权收入的比重超过七成，占圆谷授权总收入近六成。圆谷财报强调，在“奥特曼”越来越受欢迎的中国市场，盗版产品出现得更加频繁，影响了圆谷授权业务的盈利机会。
“商品销售”类别，2024年11月以来，圆谷已与卡游合作推出了「地球的守护者」「呼啸的赤与苍」「复仇与黑暗的轮回」「希望与光的觉醒」共4弹奥特曼集换式卡牌，目前全球累计出货量约9100万张。最新的补充包第4弹「希望与光的觉醒」已于2025年8月6日正式发售，另外卡游官方宣布第5弹「黎明的光辉」将于2025年10月31日正式发售。
圆谷还宣布，首届“奥特曼卡牌游戏”世界锦标赛预计于2026年5月在日本东京举行，参赛选手将来自全球23个国家和地区。
“影像活动”类别，7月5日，奥特曼最新剧集《奥美迦奥特曼》上线，圆谷提到，奥特曼系列作品在中国和亚洲地区的人气暴涨为背景，对应的配音语言范围也扩大，同时支持英语、中国、中国香港、中国台湾、泰国、印度尼西亚、越南等国家和地区的当地语言，并配信包括中文在内的11种语言字幕。
如今，圆谷尤其重视在中国地区的运营。财报特别提到，圆谷正在加强与中国合作伙伴的合作，推进组织架构的重组，并持续打击盗版。此外，圆谷正通过加速全球扩张，包括与阿里巴巴集团的业务合作，创造新的盈利机会，并积极推行各项措施，以提升长期品牌价值。
今年恰逢奥特曼60周年，每年7月10日则被圆谷定为“奥特曼之日”，因此，圆谷在“双喜临门”的2025年7月份，于中国展开了一系列深度布局。
重点来看，7月2日，圆谷制作公司官方跨境电商商店“奥特曼海外旗舰店”在阿里集团旗下中国最大的跨境电商平台天猫国际开业。中国消费者正是该店铺的目标人群，用户可以在天猫旗舰店直接购买在日本本土发售的圆谷原创商品（如在“tubraya商店”和各种活动会场等贩售的产品）。从7月10日“奥特曼之日”开始，“迪迦奥特曼”的原创手办开始预约销售。
除了开设线上旗舰店，圆谷还合作阿里集团旗下各种平台，包括高德地图、飞猪旅行、支付宝等，通过中国入境客户激活国内需求。
圆谷在中国的线日起，「追光之旅：奥特曼60周年纪念展」在中国上海举办，由圆谷及其授权代理商上海新创华监修，吉锦文化旗下龙卷风工作室主办，并联合艺术家 Tango共同承办，展会将持续到9月21日。除了首次在海外公开的圆谷作品的珍贵展示外，还公开了以《迪加奥特曼》为首的平成奥特曼系列作品的丸山浩的设计图，以及为本次展览绘制的新视觉效果。
作为展会的独家战略合作伙伴，布鲁可的多款“奥特曼”系列新品于主题展首次亮相。自2021年起，布鲁可已推出10+版本，80+款的“奥特曼”积木人产品，拥有庞大的收藏群体，本次展会还将展陈布鲁可积木人创作者（BFC）社区的优秀作品，并同步开启奥特曼主题BFC创作赛。
为了成功扩大「追光之旅！展望奥特曼60周年主题展」及“奥特曼之日”的影响力，奥特曼中国还联合许多其他的中国品牌做了大量营销工作。例如在线上，奥特曼中国首次入驻B站，同时联动微博、快手、抖音等各大社交媒体平台，开展奥特曼60周年以及“奥特曼之日”的庆祝活动；在线下，联合上海新世纪城、上海百联ZX创趣场、北京嘻番里、深圳BigCity次元小镇等18个城市的100+商业体大屏，开展“奥特曼之日”大屏打卡活动。
值得一提的是，由新创华授权，奥特曼中国的线下活动及商品授权布局，远比圆谷财报中体现得更加广泛。
据此，雷报首先统计了2025年以来举办的25场线下活动，具体如下（人工统计存在误差）：
仔细研究后发现，这些活动覆盖范围从一线城市向二、三线城市扩散，单场活动周期多控制在1-2周，兼具话题爆发力与资源复用性，同时呈现出三大典型运作路径：
其一，联合商业体（如三亚大悦城、上海新世纪城、百联ZX创趣场等等）举办区域性主题展览、快闪和演出，以灯光秀、舞台剧、演唱会和打卡活动增强沉浸式体验，其中比较有代表性的除了前文提到的「追光之旅！展望奥特曼60周年主题展」及“奥特曼之日”活动，还有「光之轨迹·赛罗奥特曼15周年纪念展」、「光之回响·赛罗奥特曼15周年纪念演唱会」、三大特摄IP（奥特曼+假面骑士+超级战队）「英雄总动员集结展」等等。
其二，联动零售渠道（如酷乐潮玩、玩具反斗城、凯知乐等），或联动奥特曼IP被授权商（如卡游、灵动创想等）在全国多地举办“奥特曼见面会”，通过合影券与奥特曼系列商品销售绑定，持续为商品销售引流。
其三，与垂直领域品牌打造快闪和品牌店，如联合巴拉巴拉打造奥特曼系列服装快闪店等。今年，全球首家“奥特曼俱乐部”亮相上海，联合青丘文创推出了一系列限定商品和奥特曼主题活动，将奥特曼IP元素深度融入消费场景。
授权合作方面，雷报统计了今年上新的近79款奥特曼官方授权产品，具体如下（人工统计存在误差）：
品类分布中，玩具/潮玩/文创产品占比超60%，其中文具文创、食玩等细分类别开拓了IP消费的日常化场景。
奥特曼IP的这类商品授权，呈现出头部合作伙伴主导与品类集中化两大特征。尽管部分合作未披露具体产品销售数据，但“消费有礼”“限定周边”等关键词的频繁出现，表明奥特曼IP的变现逻辑早已从单纯形象授权，转向深度绑定销售转化的阶段。
具体来看，卡游、灵动创想、布鲁可、奇妙积木、青丘文创五家企业，占据新品总量超过70%。其中，卡游以高频迭代卡牌类产品为核心策略，半年内推出14款产品，还创新“立体卡牌手办”品类，构建持续性消费触点；灵动创想则聚焦玩具与食玩跨界，开发战斗陀螺、可动人偶等14款新品，让玩具产品呈现出功能复合化趋势；奇妙积木通过“翻翻乐”“盲盒”等玩法改造传统拼装模型；青丘文创则聚焦私域场景，以冰箱贴、DIY相框等“奥特曼俱乐部”限定周边强化会员黏性。
值得关注的是，2025年暑期登场的「追光之旅！展望奥特曼60周年主题展」限定商品，布鲁可积木人“奥特名鉴 2025限量吊卡”（单价199元、全球限量999体），试图打破过往奥特曼IP针对中国小朋友的低客单消费的瓶颈，通过高溢价收藏品形式释放情怀价值，折射出授权商对长尾消费潜力的挖掘策略。
联名类产品的跨界深度与品牌能级值得关注。合作模式主要分三类：一是生活方式类品牌的场景植入，如巴拉巴拉奥特曼限定主题快闪店，通过水墨、美漫等艺术化设计实现童装品类破圈；二是渠道定制化联名，如屈臣氏推出奥特曼主题饮用水、VICTOR胜利羽毛球推出的联名器械等，将IP符号融入日常场景；三是常见的餐饮联名、食品合作。这些联名均未采用简单贴标模式，而是基于合作方特性进行元素重构，反映出授权方对品牌调性匹配度的前置把控。
图书类产品作为长周期内容载体，表现出系统化世界观梳理与教育市场渗透的双重逻辑。例如，《奥特曼科学1小时解密》《奥特曼与我们的地球》等借用IP影响力包装科普内容，向少儿教育领域渗透；《奥特曼完全超百科》《泽塔奥特曼完全超全集》《英雄再现：奥特曼出击！》泽塔奥特曼5周年纪念礼盒等图书，则聚焦IP世界观的体系化整理，满足核心粉丝的收藏需求。
总的来看，这些授权商品的运营逻辑存在显著差异：玩具类依赖持续迭代维持市场热度，联名类通过跨界场景创造增量用户，图书类则致力于IP文化价值的长期沉淀。尽管盗版问题仍在圆谷财报中被特别提及，但奥特曼商品矩阵的纵深布局、场景渗透程度的稳步提升，为圆谷在中国市场构筑了更立体的防御体系。