2025年第二季度（4-6月），童装电商市场整体表现稳健。据数据显示，Q2头部童装电商销量达1.37亿件，销售额88.39亿元，上新商品54.72万件，单品均价为65元。受618大促影响，5月中下旬销售表现突出，其中5月12-18日达到销售峰值，销售额约9.5亿元。
从同比趋势看，2025年Q2童装销售额与2024年同期基本持平。价格方面，5月单品均价同比增长10.42%，4月和6月则基本稳定，反映出夏季单品需求扩大但价格波动较小的特点。分月度来看，5月销量和销售额均为季度最高，分别为5175.1万件和34.09亿元，6月则因618活动前置导致数据下滑。
品类表现上，裤子（20.33%）和T恤（17.51%）是主力销售品类，套装（12.13%）和连衣裙（9.79%）紧随其后。其中，T恤和套装作为夏季核心品类持续增长，而防晒服品类表现疲软，建议将防晒功能融入日常服装以提升实用性。增长潜力品类包括儿童牛仔裤、泳衣裤、发育内衣等，儿童袜子、半身裙等也呈小幅增长。
热销店铺方面，天猫平台中，巴拉巴拉官方旗舰店以3.33亿元销售额位居榜首，优衣库、安踏等品牌旗舰店紧随其后；淘宝平台则以允儿妈女童、大耳象童装铺等店铺领先。黑马店铺中，天猫的贝奇豆旗舰店销售额同比增长6798%，淘宝的小卷毛红脸蛋店铺同比增长44499%，表现抢眼。其中，大卫查尔斯旗舰店主打公主风连衣裙，销售额占比84.88%；小卷毛红脸蛋则以休闲风连身衣/爬服为主，占比57.27%。
风格趋势上，甜美优雅、童趣休闲、清新韩系成为热门方向。甜美优雅风格店铺如zkako知夏子、哈齿童装销量突出；童趣休闲风以AMM1、minisheep等店铺为代表；清新韩系则有阿维雷斯童装、EAYAKIDS等店铺引领，满足不同消费场景需求。
整体来看，2025年Q2童装市场需求稳定，大促活动对销售拉动明显，实用型夏季品类和差异化风格店铺更易获得市场青睐。