童装行业综述 一、童装市场规模 1.市场容量 中国孕婴童研究中心的研究数据显示，目前中国 0-16 岁儿童有 3.8 亿，年童装消费需求量在 23 亿件左右，据普查发布的统计公告，中国每年有 3000 万婴儿出生，3 岁以下的婴幼儿将近 8000 万，其中城市 0-3 岁的婴幼儿数量超过 1000万。 2.市场格局 中国童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半。国内厂家占有的 50%份额中，顶多只有 30%拥有品牌，分别在一二三类城市市场扎堆;70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的 50%市场份额中，几乎集中在一线．竞争形式 童装正处于洗牌的关...
童装行业综述 一、童装市场规模 1.市场容量 中国孕婴童研究中心的研究数据显示，目前中国 0-16 岁儿童有 3.8 亿，年童装消费需求量在 23 亿件左右，据普查发布的统计公告，中国每年有 3000 万婴儿出生，3 岁以下的婴幼儿将近 8000 万，其中城市 0-3 岁的婴幼儿数量超过 1000万。 2.市场格局 中国童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半。国内厂家占有的 50%份额中，顶多只有 30%拥有品牌，分别在一二三类城市市场扎堆;70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的 50%市场份额中，几乎集中在一线．竞争形式 童装正处于洗牌的关键阶段，童装品牌经营正从粗放式经营向规模化、精细化经营转型，正从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争(产品力)、品牌文化竞争(形象力)、品牌服务竞争(运营力)跨越。 二、童装电子商务 1.消费环境 第一，“421”的家庭结构，是的儿童在一个家庭扮演了核心角色，也就是说一个家庭肯为孩子多掏钱、陶大钱。 第二，80 后的超前消费理念、紧凑的生活节奏以及对网络的热衷，使得网购进入高速发展期。 2.竞家形式 一种是 C2C 形式，该形式以淘宝网个人店铺为主，产品价格低廉、品牌意识薄弱。 另外一种是 B2C 形式，主要有两类：一类是以服装电商巨头凡客和麦考林为代表，他们先是以成人装起家，然后顺延到童装，另外传统成人装品牌也逐渐进入童装网购市场，如佐丹奴、日本品牌优衣库、运动品牌 nike/adidass 等，该类童装主要集中在中大童。另外一类是以红孩子、乐友、丽家宝贝为代表的母婴