核心提示：3月31日，国内服装品牌森马服饰发布2024年业绩报告。报告显示，2024年，森马实现营业总收入146.26亿元，较上年同期上升7.06%；实现归属于上市公司股东的净利润11.37亿元，同比上升1.42%。截至2024年12月31日，森马总资产为191.01亿元，归属于母公司所有者的净资产为118.30亿元。
3月31日，国内服装品牌森马服饰发布2024年业绩报告。报告显示，2024年，森马实现营业总收入146.26亿元，较上年同期上升7.06%；实现归属于上市公司股东的净利润11.37亿元，同比上升1.42%。截至2024年12月31日，森马总资产为191.01亿元，归属于母公司所有者的净资产为118.30亿元。
分产品看，2024年休闲服饰产品实现营收41.90亿元，占总营业收入的28.65%，2024年毛利率同比下滑2.54%。休闲服饰作为森马的传统优势品类，面临着市场竞争加剧和消费者需求变化的挑战。
2024年，儿童服饰产品实现营收102.68亿元，占总营业收入的70.21%，是森马业绩增长的主要驱动力，毛利率同比增长0.53%。巴拉巴拉作为森马旗下的儿童服饰品牌，占据童装市场份额第一。近年来，通过品牌延伸和产品线拓展，如推出迷你巴拉和balabala premium等子品牌，进一步涵盖了小童装和中高端市场。
目前，森马在全国各省、自治区、直辖市及海外建立了8325家线家。目前，森马和巴拉巴拉品牌进入了15个国家和地区，去年在新加坡、马来西亚、越南等海外市场新开30多家门店。
2025年，森马集团坚持零售转型的方向，在休闲服饰业务方面，重点提升鞋类、内配及轻户外等机会品类的占比，进一步优化产品结构，构建多维度产品矩阵。在儿童服饰业务方面，持续产品焕新，力图打造出更多百万量级的爆款“心智”产品。
中国服饰年产量超700亿件，可供应全球人均8.75件衣服，堪称隐藏于大众眼皮底下的万亿帝国。不过如今，由于受市场预期转弱与供应链竞争的双重挤压，它正在经历一场大洗牌。
2023年，森马这个以年轻人休闲服饰起家的国民品牌，下定决心开启了一场战略性变革：从单一休闲服饰品牌转向大众家庭消费生态。不到两年的时间，森马快速实现了从产品矩阵到生态运营的全面升级。
日前，母婴行业观察通过梳理盘点抖音电商平台3月份TOP30热销商品清单后发现，诸如袋鼠妈妈、海龟爸爸、贝德美、巴拉巴拉、飞鹤、蒙牛一米八八、卡伴等品牌狂销热卖。这背后，哪些趋势正兴？哪些品类加速崛起？
对于老牌的服装头部品牌来说，只要不下牌桌就还有机会，只要企业不遭遇重大的经营危机，那么未来总会有重新爆发的机会，例如森马。