近日，国内服装企业日播时尚发布了2024年度业绩报告。报告显示，2024财年日播集团业绩大幅下降，成为自集团2017年上市以来的第二个亏损的财年。
2024年，日播时尚实现营业收入8.66亿元，同比下降15.68%；归属于上市公司股东的净亏损为1.59亿元，而上年同期净利润为1707.67万元，业绩大幅由盈转亏。公司在财报中表示，业绩下滑主要受外部消费环境变化、低效门店关闭、线上销售产品结构调整等多方面因素影响。此外，公司的商办用房建设项目，因规划设计方案调整，经评估在建工程发生资产减值7225.87万元——这也为业绩带来了不良影响。
这是日播时尚自2017年上市以来的第二次年度亏损，且亏损金额相比2020年的4800万元显著扩大。
按品牌来看，旗舰品牌播broadcast收入为8.29亿元，同比下降16.97%；童装品牌播broadcute呈增长趋势，报告期内收入为1293万元，同比增长32.94%；其他收入为868万元，同比提升140%。
值得注意的是，公司在过去几年中曾经营多个子品牌，但多数未能实现持续发展，至少它们还没能成功独当一面，被集团认为有足够的分量在财报中体现。其中，日播集团在2022年推出的设计师买手店R130，在2023年便因经营不善关闭了上海巨鹿路门店。
2024财年，集团主营业务服装收入共8.5亿元，同比下降15.92%。其中，上衣类收入为2.8亿元，同比下降17.71%；外套类收入为2.5亿元，同比下降25.12%；裙类收入为1.67亿元，同比下降8.26%；裤类收入为1.48亿元，同比下降0.32%；其他收入为392万元，同比下降24.31%。
按渠道来看，日播时尚线亿元也有较大的下滑，今年收入为6.38亿元。由于业绩下滑，日播时尚集团旗下门店收缩趋势仍在持续。截止2024年12月31日，主品牌播broadcast门店共569家，2024年关闭了173家门店，新开84家，净减少89家；2024年末，播broadcute门店数量仅有6家。
从播broadcast品牌门店位置来看，有65.23%位于中档购物中心，27.13%进驻中高档购物中心，而高端购物中心的占比仅为3.19%。与市场竞争对手相比，该品牌在高端渠道的布局明显不足。
在线上业务方面，尽管日播时尚强调全网精准营销，但播broadcast与播broadcute在各个电商渠道均无太大水花，2024年线%。
在财报中，日播时尚表示正积极应对业绩压力，正在积极着力于以下方式提升业绩：
设计驱动，促进产品升级：在产品升级方面加大投入，以核心品类核心单品突围市场。
精准服务，提升会员粘性：报告期内举办多场社群活动，时刻与会员保持密切沟通及高频互动，会员消费人数同比增长11%。
创新营销，发展品牌力：报告期内，公司推出18场“播broadcast全国巡展”；邀请演员倪妮作为品牌播broadcast代言人。
推动数字化转型：加速推进数字化、智能化、先进设备技术的应用，如智能工厂、智慧门店、RFID等新技术、新架构，提升商品、渠道、营销、运营效率。
此外，面对服装业务的疲软，日播时尚近年来积极谋求转型，尝试进入新能源赛道。2023年，公司曾拟收购上海锦源晟新能源材料有限公司，但最终交易未能达成。2024年，公司宣布筹划收购四川茵地乐材料科技集团有限公司控股权，加速布局锂电材料行业。茵地乐在锂电池粘合剂市场占据领先地位，此次收购若成功，将意味着日播时尚业务重心或转向新能源领域。