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随着第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,％，同时每年新增的婴儿数约为XX多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊端。主要表现在以下几方面：；；。
小天使服饰有限公司是一家专业儿童服装公司：集设计、研发、生产、营销推广、市场管理为一体的综合性的公司，公司以完善的产品结构、优质的售后服务，主动开拓和发展中国童装市场，将最佳、最新奇的产品带给消费者全新的感受。以其系列化、专业化、精致化的商品伴随着儿童度过欢乐的童年。
公司旗下主打品牌秉承以促进儿童欢乐过童年为核心的企业宗旨，主动提倡儿童健康穿着新观念，我们坚持”以诚待人、以信为本、以勤创业”的企业宗旨，展望将来，我们将致力于品牌的全面升值!
通过对dudu品牌具体的市场调查，分析出dudu童装的特点及其竞争优势以及竞争中的不足，提出合理化的建议。
随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一，尤其对高档童装前景看好，因此dudu童装面临着很多的竞争对手，例如巴拉巴拉童装，红黄蓝童装，博士蛙童装，嗒嘀嗒童装，其中以巴拉巴拉童装的竞争最为激烈，但是在这种激烈的竞争之下，dudu童装亦能占有肯定的市场，说明dudu童装与巴拉巴拉相比存在着自己独特的一面。在竞争中dudu童装的优势有：
1、产品系列化：dudu童装不仅仅满意于童装的美观功能,更适用于各种着装场合要求的童装。拥有时尚装、休闲装、运动装、校内装等不同场合的童装多个系列。
2、崇尚自然：迎合消费者返朴归真、崇尚自然的心理,dudu童装采纳了自然化的款式设计自然，艺术与好用相结合。
3、款式与色调丰富：满意消费者对各种流行和特性的自然结合。dudu童装不仅款式众多，色调的运用也相当丰富。款式新奇众多、色调纯正亮丽和对流行元素的精确把握等特点造就了dudu在童装领域异军突起。
4、精确定位：随着消费水平的提高和现代信息技术，家长们对品牌童装显得尤为热衷。dudu品牌童装定位于中高档消费，有肯定文化修养内涵的群体，有稳定的家庭收入，追求时尚、特性的80后妈妈家庭。
5、绿色环保：环保是童装生产技术的崭新话题,显示人们对生存环境与平安的重视,dudu品牌童装提倡健康童装新理念，面料辅料均通过国家质检总局检验，打造的是最贴心的儿童服饰品牌。
1巴拉巴拉建立了一支国际水准的设计师队伍，并与世界一流的服装设计公司合作，实时获得国际服饰潮流资讯，每季度开发数百个经典款式，引领着中国儿童服饰时尚。这2巴拉巴拉是国内领先在央视进行大规模广告投放的童装品牌之一，广告效应深刻的影响着消费者的消费观，尤其是把孩子看的很中重的妈妈们，而dudu并无这样的条件。
为把dudu童装打造为知名品牌，我公司从以下几方面进行了dudu品牌的战略规划：
首先创市场，市场竞争就如逆水行舟，企业应始终瞄准市场的制高点，围围着市场不断创新、激发和维护自己的竞争优势；其次把品牌的建设贯穿在研发、设计、）生产、销售、服务的各个环节。通过科学的宏观调控，形成统一形象、统一价格、统一服务的运作模式，使“dudu”的品牌在瞬息万变的时尚领域中恒久领先一步；再次，建立一支拥有自己特色的设计师队伍，并且从品牌形象，产品设计，市场拓展，销售服务和信息化管理等反方面进行全面提升。
dudu童装将进一步加大品牌引进和运作的力度，以质量求市场，以服务求发展，扩大规模，致力于成为国际知名品牌，请大家敬请期盼！
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调查内容：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行调查。
1、浩大的消费群体与有限的生产实力之间的冲突 我国16岁以下儿童拥有3亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅10%。，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。
2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力 近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。
3、产品结构不合理 我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童
4、据北京市36家亿元商场童装价格调查显示，1998年童装平均价格为85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的19%，100元-200元/件（套）的童装占总销售额的29%，200元/件（套）以上的童装占总销售额的52%。从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。由于我总体不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占肯定垄断地位。
5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度，%的儿童说不清晰自己喜爱哪个品牌，排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品牌为主。
6、0~13岁的儿童，购买的决策者多数是自己的父母，而十四到十六岁购买决策这多为自己。根据不同的年龄阶段的儿童，我们可以实行不同对象的促销活动来促进销售。而对服装信息的来源，多为逛街而来。
童装在继承棉、麻、毛等自然材质的同时，如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲味十足的灯心绒，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所做的童装大受欢迎。绿色环保的概念也在童装上被充分利用。就发展的趋势来说，健康，环保成为一种流行趋势是毋庸置疑的。
在目前市场上以卡通形象为主的状况下，休闲童装也渐渐成为了消费者青睐的对象，休闲、自然、中性。女孩的活泼、俏丽，男孩的率真、顽皮都从中体现出来，图案也以自然、镶拼、和谐等受宠，而以往那种生硬惹眼的卡通图案少了。这也体现在家长重视为儿童选择自然天性，以不束缚孩子、而是让他们感到自由的着装为目标。
童装的颜色一向比成人装亮丽，如今这种状况则有所变更，童装色调有随着成人服饰流行改变的趋势。除金色外，目前成人服装流行的红、粉、橙、驼色等也都在童装中随处可见。这类童装款式设计大方、线条流畅，衣裙、衣裤装饰性较少，且结构简洁，上下分开，便于孩子穿衣、脱衣。
童装在图案设计中舍弃花卉动物图案，可爱的卡通绣花和小方字是重点，动画片中的“唐老鸭”、“小笨熊”、“米老鼠”、“机器猫”等被充分运用帖、压泡工艺制作得俏皮可爱。但与以往不同的是，图案设计变得小巧了很多，穿上可显出一般名贵的质感。服饰的配套也特别讲究，配内衣、帽子、马甲、背带、腰包等，不一而足。
现在的孩子发育较快是不行否认的，反映在童装市场上，尺寸比例明显放大很多。针对中国10-16岁的青少年这一特别年龄层的穿着
及审美情趣，尺寸就放大到肯定的高度，充分体现少年儿童宠爱宽松和显示自我特性的特点，让童装的范围长高又变宽，这类服装穿换简便，有利于孩子们的体育运动和日常活动。
童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,肯定要把握好消费者市场、资源和文化的改变趋势,要刚好转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。 建议：
。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自办法识渐渐增加，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统好用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。
。从目前我国童装业面临的问题可以看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标。
少年儿童是童装消费主体，据人口普资料，我国14岁以下人口约3亿，占全国人口的1/4左右，独生子女占总人数的34%。《中国童装产业发展探讨报告》 显示：中国国内城镇居民对各式童装的消费量始终呈上升趋势，%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长快速。
近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高，中国童装市场的消费需求已由过去的满意基本生活的好用型起先转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之一，这些数据都反映出从事童装设计与研发具有广袤的市场前景，童装市场将步入一个新的发展阶段。
婴儿服装是指0～3岁婴儿穿着的服装。按婴儿能否独白站立和行走，还可考虑分为初生婴儿装和乳婴期服装两个细分市场。