今天，当95后逼近而立之年，也就意味着，Z世代已陆续步入婚育“新手村”，成为生娃的主力军以及母婴市场的中坚力量。
巨大的消费体量和不容小觑的消费能力，让这群敢于消费的新一代开始掌握越来越多的话语权。
通过对渠道端的走访调研，并结合小红书、新浪、知乎等社交媒体平台，以及魔镜等数据平台所反馈的消费者信息，我们试图将母婴消费趋势归结为以下五点：绿色环保、自然美育、全家温度、国风新潮、智能省力。
消费者越来越注重产品的环保属性，更倾向于选择那些对环境友好、可持续的母婴产品。
微博站内，关于绿色环保/可持续发展的话题词，总累计阅读量高达72亿1850万1707、总讨论数达5230万7709。其中#可持续旅行#登上热搜榜单43位；#环保在行动#的热搜词条，也达到了“爆”的等级。
在小红书平台上，自今年初至今(YTD)，关于“环保产品/可持续产品/绿色环保/可持续经济”的新发布笔记数同比增长79%，阅读量同比增长33%，互动数同比增长15%。
知乎站内，关于绿色环保的相关主题，已达8886万浏览，8万+讨论；此外，低碳生活相关线 自然美育
新发布笔记数同比增长69%，阅读量同比增长63%，互动数同比增长58%。
从产品销售端表现来看，魔镜洞察数据显示，2023年6月-2024年5月周期内，淘系平台（淘宝+天猫）户外/登山/野营/旅行用品的销售额高达630.05亿元，同比增长10%；儿童户外服销售额为10.213亿元，同比增长53.42%，在童装品类中表现亮眼。
于当下的母婴行业而言，全家化的趋势越发明显，母婴消费场景不再聚焦于0-3岁，而是蔓延至更广泛的全家概念，表现为
从产品销售端表现来看，魔镜洞察数据显示，2023年6月-2024年5月周期内，淘系平台（淘宝+天猫）婴童营养品的销售额已经达到61.774亿，同比增长25.53%；保健食品/膳食营养补充食品的基本盘则已经突破700亿量级，达到755.1亿。
此外，在泛全家化的演进中，为疗愈买单也成为Z世代年轻人对美好生活的追求。数据显示，全球“疗愈”经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，市场规模将达到7万亿美元。
新发布笔记数同比增长232%，互动数同比增长195%，阅读量同比增长162%。
微博平台内，关于国风新潮的相关线。其中#马面裙才是新中式的顶流#，#新中式国风穿搭#，#东方美学#等在内部均被标记为热门词条。
新发布笔记数同比增长162%，互动数同比增长75%，阅读量同比增长81%。
从产品销售端表现来看，魔镜洞察数据显示，2023年6月-2024年5月周期内，淘系平台（淘宝+天猫）儿童旗袍/唐装/民族服装的销售额高达26.88亿元，同比增长40.87%；唐装/中式服装的销售额达12.065亿，同比增长61.51%。
消费者越来越注重产品的智能化和便捷性。智能派、便携派、解放双手派的智能育儿神器，越来越成为 “懒妈懒爸”们会关注的产品重点方向。
在小红书平台上，自今年初至今(YTD)，关于“黑科技母婴产品/智能育儿神器”相关话题的
其中2023年6月-2024年5月周期内，淘系平台智能奶瓶的销售额达120.55万，同比增长73.17%。
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