《2024天猫童装童鞋秋冬趋势白皮书》由天猫母婴亲子和智篆GI联合发布，对天猫童装童鞋行业消费趋势和秋冬趋势进行了洞察和分析。
- 消费意愿：居民消费情绪谨慎，但家长为孩子花费意愿相对稳定，童装童鞋消费意愿具韧性。
- 消费理念：性价比消费理念为主流，多数家庭价格敏感度上升，多渠道比价“择低购买”行为成熟。
- 消费驱动：场景是核心驱动力，运动、户外、仪式感等场景对儿童穿搭需求持续上升；社交媒体时尚热点带动销售，前沿科技对部分家庭驱动力更高。
- 功能科技：家长注重服装的舒适性、安全性和防护性，不同年龄段孩子对功能科技的需求不同。
- 风格认知：七成家长风格认知来源于社媒渠道种草，合集/成套搭配是最偏好的种草形式。
- 趋势热点：近四成家长追随趋势热点消费，热点趋势能带动销售爆发，越早布局的商家越能抢占市场份额。
- 秋冬类目趋势：羽绒服、运动鞋、裤子、儿童内衣裤和外套/夹克是主力类目，儿童旗袍/唐装/民族服装、棉鞋展现出增长潜力。
- 秋冬赛道趋势：潮流风格引领市场，功能科技和儿童体育表现优异，亲子活动、国风国潮和节令仪式具有发展潜力。
- 山系户外：融合专业户外和山系露营风格，功能性强，销售增长迅速，天猫平台具有优势。
- 浪漫公主：包含公主风、浪漫甜心、甜酷少女和千金风，深受小女孩喜爱，销售同步增长。
- 街头潮酷：融合潮酷、中性穿搭和机能风，色彩鲜明，图案个性，淘宝平台份额逐渐增加。
- 时尚休闲：融合韩式、日式和美式休闲风格，注重舒适自然，淘宝平台为主，天猫销售增长。
- 简约优雅：追求简单精致的美学，色彩纯粹，线条简练，天猫销售增长，渗透略有缩减。
- 中式国风：对东方古典美学的现代解读，图案融入传统艺术元素，款式融入传统元素，天猫销售增长，但渗透缩减。
- 萌趣造型：以可爱因子和趣味设计为特色，色彩明亮，款式萌趣，天猫销售增长，渗透提升。
- 元气学院：将学院派与个性潮流元素结合，展现时髦书卷气，天猫销售规模快速增长，渗透持续提升。
- 森系田园：以清新自然颜色为主色调，融入森林元素，淘宝平台为主，天猫销售增长，渗透提升。
- 艺术手绘：以多样色彩和生动手绘图案为标志，充满奇幻与浪漫，天猫占据主要市场，销售快速增长。
- 三防和自发热：是秋冬童装的重要功能，三防科技连年增长，自发热热度趋势较高但站内销售同比略有缩减。
- 抗静电和抑菌：功能讨论热度快速提升，双十一蓄水期和活动期互动快速爆发。
综上所述，天猫童装童鞋行业在消费趋势和秋冬趋势方面呈现出多样化的特点和发展潜力，品牌和商家可以根据这些趋势进行产品研发和市场布局。