2024淘宝童装童鞋行业秋冬趋势白皮书Finaldocx
摘要童装童鞋行业概览2024秋冬童装童鞋六大风格趋势2024秋冬童装童鞋品类趋势行业策略指南Part1童装童鞋行业概览我国童装童鞋市场仍稳健增长。近一年淘宝童装童鞋市场由高忠诚度人群消费驱动。行业商家在设计与材质上展现出更多创新与差异化，特色货品满足个性化需求，性价比货品则吸引更广泛消费群体，同时短视频与直播等直观生动的内容形式也极大增强消费者与商家之间的互动体验。2024淘宝童装童鞋秋冬趋势白皮书消费者需求扩大与育儿观念迭代促进行业进一步发展秋冬时节，需求升级，消费持续升温2023年3-12岁儿童规模为1.68亿，在全国人口中的比例将近12%；少儿抚养比维持在25%左右，相当于每4个成人养育1个儿童，家长在育儿上倾注的注意力和资源不断增加。从数据表现来看，淘宝童装童鞋消费者年人均消费保持增长，是主要的驱动因子，消费者忠诚度稳步提升，淘宝童装童鞋行业仍有巨大的发展空间与潜力。2010-23年中国3-12岁儿童规模及占比变化3-12岁儿童人数占比21.510.5013%12%11%10%数据来源：国家统计局第6、7次人口普查；2021-2023年根据2020年数据静态推算，排除跨境迁入迁出和非正常死亡2018-22年中国少儿抚养比变化少儿抚养比(%)12022数据来源：国家统计局网站，少儿抚养比=0-14岁人口规模/15-64岁人口规模*100%MAT2024淘宝童装童鞋市场增长驱动近三年复合增速（CAGR）年人均客单价数据来源：阿里消费洞察需求更加时尚与个性化的中大童消费群体占比超70%，其穿着场景更加多元，如运动户外、旅游出行、校园活动、节日演出等。小童家长决策时更关注安全性与品牌知名度，中大童家长对于服饰的风格图案、款式设计、穿着场景与功能科技关注度更高，家长尊重孩子的个性化和时尚感，注重产品的多元化和差异化。MAT2024淘宝童装童鞋消费者宝宝年龄区间人数分布u0-3岁a3-6岁a6-18岁MAT2022MAT2023MAT2024数据来源：阿里消费洞察面料材质安全性价格/性价比款式设计品牌知名度穿着场景风格图案功能科技各宝宝年龄段消费者选购童装童鞋决策因子0-3岁3-6岁6-18岁14数据来源：TMIC问卷调研，N=4004童装消费者需求由安全舒适转向风格、功能与场景的需求母婴市场繁荣促进童装童鞋行业发展消费人数件单价人均件数2024淘宝童装童鞋秋冬趋势白皮书儿童旗袍/唐装/民族服装儿童演出服\.运动鞋性价比与品质化的商品丰富供给助力行业增长童装童鞋品类多元，风格独特多样，性价比与品质并重，个性化细分满足需求从童装童鞋行业类分布来看，裤子、套装、羽绒服、T恤、裙子、外套和运动鞋等主流品类贡献50%以上市场份额；随着学校对汉服与传统文化的传承与普及，也培养了越来越多的儿童深入了解传统文化知识，并热爱传统服饰，近一年儿童旗袍/唐装/民族服装增长潜力巨大；除外亲子活动的增加也促进了儿童户外用品市场的繁荣，儿童户外服同样处于蓝海市场。MAT2024年淘宝童装童鞋类目矩阵毛衣/针织衫裙子(新)-T恤气泡大小表示供需，气泡越大供需潜力越大数据来源：阿里消费洞察淘宝童装童鞋行业中，特色原创商家的数量持续增长，以原创设计为主，且具有独立货品开发能力的商家能够吸引大量消费者；特色货品在销售上也表现出强劲的增长势头，市场朝着细分化的趋势发展。同时产业带商家在货品宽度以及货品低价上持续突破，努力在丰富商品供给、拓展价格区间方面加大投入，为线上童装童鞋品类的增长做出较大贡献。2022.04-2024.03淘宝童装童鞋特色原创商家数量及货品GMV占比变化特色商家数量特色货品GMV占比2022.04-2024.03淘宝童装童鞋产业带成交规模变化产业带成交规模产业带商品数4数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察5风格独特且多样化的货品供给为行业注入活力儿童户外服淘宝童装童鞋品类多元化发展连身衣/爬服/哈衣卫衣/绒衫羽绒服饰/羽绒内胆套装裤子外套/夹克/大衣纵轴：金额同比横轴：金额占比棉袄/棉服衬衫024淘宝童装童鞋秋冬趋势白皮书亲子装和大码童装作为童装市场中的新兴细分领域，展现出蓝海市场的巨大潜力随着父母对亲子互动的重视及线上购物的普及，淘宝亲子装市场消费规模不断扩大，三年复合增长超30%，由消费人数的快速增长与消费单价的升级共同驱动；200元以上高价位区间的亲子装商品贡献约50%的市场规模，但市场上商品供给更侧重200元以下区间，高价位区间仍有巨大的货品需求潜力，商家可丰富自身货品矩阵，推出新品，在设计、功能、材质等方面进行升级，以满足亲子装消费者对于高品质的需求。MAT2022-24淘宝童装童鞋亲子装商品销售规模趋势CAGR:30%+MAT2022MAT2023MAT2024MAT2024淘宝童装童鞋亲子装驱动因子消费人数消费金额↑↑客单价人均消费件数MAT2024淘宝童装童鞋亲子装各价位区间供给表现300+商品数金额 数据来源：阿里消费洞察 大码童装市场近年来呈现出蓬勃的发展态势，随着现代儿童营养状况的改善和体格的普遍增长，市场对于大尺码童装的需求 日益增加，169-175尺码童装增长迅速；除外由于童装设计风格更加多样化，不再是传统的卡通与印花图案，有了更多简约、 时尚的成人化设计，也满足了部分成年人追求颜值与性价比的需求。 Y 轴： 170 160 X轴：金额占比 数据来源：阿里消费洞察 互动量+960% MAT2023MAT2024 数据来源：小红书 图片来源：小红书 6 儿童穿 大码童装成人穿搭社媒分享 #成人穿大童装# #小个子女生穿搭 ##小个子女生大码童装穿搭# #成人穿童装# #小个子穿童装# 大码童装社媒相关趋势及线淘宝童装各尺码销售趋势 大码童装市场展现出强劲的增长势头 亲子装市场凭借消费人数攀升与消费单价升级实现了高速增长 80 100 oo 110 140 180 1501 20 130 成人穿 儿童穿 成人穿 金 额 同 比 件单价 175 165 2024淘宝童装童鞋秋冬趋势白皮书 强互动的内容营销促进行业实现精准获客/提升用户粘性 直播与短视频展现多元货品矩阵，创造趋势，满足日趋风格化个性化消费需求 直播对于提升商品展示效果、增加消费者互动与粘性、促进店铺转化率提升有极大帮助，行业积极扶持与奖励商家开通直播， 近一年淘宝童装童鞋行业直播开播商家数增长明显、直播间引导成交金额与观看人数也均有不同幅度的提升；同时短视频作 为内容营销的重要形式也更易于吸引用户眼球，近一年淘宝童装童鞋行业短视频引导成交金额涨幅超50%，有助于提升销售业 绩并增强品牌影响力。 MAT2023-2024淘宝童装童鞋直播内容趋势 MAT2023-2024淘宝童装童鞋短视频内容趋势 购买金额 同比增速 MAT2023MAT2024 数据来源：阿里消费洞察 引导成交金额 同比增速 MAT2023 MAT2024 淘宝童装童鞋行业中特色原创商家“大耳象”，店铺装修以场景为主题，覆盖日常、中式、游泳、骑行、溯溪等多场景，均以 成套搭配形式为主，按不同风格上新产品，直播间玩法丰富耐心解答，近一年直播引导成交金额同比增速80%+，直播 GMV渗透率达20%+；产业带商家“小梨品牌童装”则以产地直供，优选好价为优势，直播间商品无滤镜，全年直播不停歇，近 一年直播引导成交金额同比增长超30%。 小梨品牌童装 原创设计 风格上新 场景主题装修，主推款搭配 引流款，提前直播间种草加 购引导爆发，专享权益装修 秒杀、红包雨 数据来源：阿里消费洞察 7 各商家借助直播渠道展示产地直供、特色设计等优势货品、丰富购物选择 短视频发布数790万+ 新开直播商家2万+ 直播与短视频成为行业GMV增长的重要引擎 产地直供 优选好价 频繁上新，超级开价， 主推搭配款福利款，全 年日不落开播 秒杀、福利款 直播观看人数4亿+ 主播人设 直播特点 直播玩法 主播人设 直播特点 直播玩法 大耳象 Part2 2024秋冬 童装童鞋六大趋势风格 随数字化浪潮的汹涌，淘宝童装童鞋行业凭借精准的市场洞察与商家紧密合作，捕捉消费 者需求变迁，紧跟行业流行趋势。基于强大的数据分析能力与算法模型，淘宝童装童鞋行 业运用数字化进程引领风格趋势并赋能消费者与商家，旨在为消费者提供多样化的选择， 同时为商家提供宝贵的市场洞察与增长机遇。 2024淘宝童装童鞋秋冬趋势白皮书 2024年秋冬六大风格趋势 市场需求与消费观念变化驱动童装风格不断革新，时尚趋势与流行文化对童装风格的影响也不容忽视：淘宝 童装基于数字化趋势洞察产品发布秋冬六大风格趋势，侧写各风格受众消费者的画像特征，解读风格下的时 尚元素、款式与穿搭场景，为行业商家持续输出趋势赛道机会。 2024淘宝童装童鞋秋冬趋势白皮书 风格解读 随着民族自信的不断增强，国潮文化走入人们日常生活，从传统服饰里能感受到强大的文化底蕴和审美技艺， 东方美学兴起，在穿搭上的改变，表达了人们对传统文化的认同和继承。将传统文化元素融入现代版型，在 传统服饰的基础上做改良和创新，更加符合现代人的穿着方式，新中式穿搭的形制更加丰富和日常。 风格趋势 新中式在儿童穿搭场景不仅限于特殊节日或节目表演，目前在出街拍照、旅行度假等逐渐普遍，社媒讨论热 度增速超240%，已然成为日常生活必备的穿搭风格之一，同时淘内秋冬童装新中式风格消费金额同比增长 超230%，搜索热度同样居高不下。 淘宝秋冬消费金额趋势 MAT2024秋冬 新中式风格消费者以一二线岁+的消费者为主，热爱传统文化、精致养生、且有节日仪式感。类 目消费中对汉服、民族服饰相关用品呈现高偏好，诠释着对传统文化的热爱，且将中式文化传递给孩子，与 孩子一同穿着汉服出游，享受亲子时光。 风格下儿童年龄段分布 32%30-34岁 29%35-39岁 消费者跨类目偏好 数据来源：阿里消费洞察 10 手工创意粘贴类 节日装扮用品 。女装-民族服装/舞台 女装-汉服半身裙 装 乐福鞋（豆豆鞋） 女装-蕾丝衫/雪纺衫 空气芳香剂 养生茶 灯笼 气球 挂饰/生肖挂饰 女装-羊绒衫 。梳子/化妆梳/按摩梳 中式糕点/新中式糕点 绘本/图画书/少儿动漫 书 \ 代用/ 花草茶 女装-线x% 精致养生派 节日仪式控 淘宝秋冬搜索UV趋势 风格人群基础属性 站外社媒热度趋势 购买力水平 L4-L5 风格人群 6- 18 岁 一二线秋冬 MAT2024秋冬 MAT2023秋冬